Từ khóa là báo hiệu của cái nhìn sâu sắc - những cảnh báo tuyệt vời - nhưng từ khóa là con dao hai lưỡi dẫn chúng ta tạo ra nội dung lặp lại một cách không cần thiết các cụm từ cụ thể để có mật độ từ khóa lý tưởng. Viết cho bot chứ không phải cho người dùng không tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, vì vậy Google đã làm điều đó. Matt Cutts, người đứng đầu về chống spam của Google đã tự nói: tối ưu hóa quá mức cho các điều khoản cụ thể hiện có tác động tiêu cực đến SEO của bạn.
Tôi tin rằng việc xóa từ khóa khỏi phân tích tìm kiếm tự nhiên (lưu ý: dữ liệu từ khóa được chọn vẫn có sẵn trong Công cụ quản trị trang web) là một điều tốt. Khi công nghệ tìm kiếm bằng biểu đồ và ngôn ngữ mẹ đẻ được cải thiện, chúng ta không cần phải thao túng nội dung để làm nổi bật các từ khóa cụ thể. Nếu Google có thể hiểu từ đồng nghĩa, chủ đề và chủ đề, thì một bài viết tốt được liên kết tốt sẽ xếp hạng cao cho tất cả các tìm kiếm có liên quan.
Có lẽ tôi là người duy nhất nhìn thấy điều này, nhưng sau khi cân nhắc kỹ lưỡng về mặt tiếp thị tìm kiếm có trả tiền, tôi đã nhận thấy rằng cách diễn giải của Google về mức độ liên quan không phải trả tiền đã có một quá trình va chạm với Điểm chất lượng của AdWords trong một thời gian.
1. Tập trung vào nội dung chất lượng ví dụ như truyền thông nói gì về dịch vụ thiết kế website chuyên nghiệp tại light
Điểm Chất lượng được tính khi truy vấn đối sánh với từ khóa đang được đặt giá thầu, còn được gọi là truy vấn đối sánh chính xác. Các truy vấn đối sánh rộng và đối sánh cụm từ không tạo ra điểm chất lượng duy nhất trong giao diện người dùng AdWords; thay vào đó, họ cõng các trường hợp truy vấn đối sánh chính xác. Cho rằng phần lớn số lần hiển thị trong tài khoản AdWords đến từ các truy vấn đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ, toàn bộ bản chất của mức độ liên quan trong AdWords được xác định bởi các mối quan hệ giữa các truy vấn có thể có liên quan đó và các từ khóa đã biết.
Ý tưởng là tạo kết nối giữa các truy vấn, quảng cáo và trang đích để đảm bảo trải nghiệm người dùng có liên quan và đưa người dùng đến nơi họ muốn. Có vẻ phù hợp với Xếp hạng trang - một quy tắc nhỏ (tỷ lệ nhấp) và một hộp đen nhỏ.
Bây giờ hãy xem bình luận của Matt Cutts trong ngữ cảnh - việc tối ưu hóa quá mức trang cho một từ khóa nhất định có thể gây bất lợi cho mức độ liên quan. Tại sao? Hãy nghĩ về cách bạn tìm kiếm. Cá nhân tôi xâu chuỗi lại với nhau một số thuật ngữ chính không theo thứ tự cụ thể. Lấy ví dụ một tìm kiếm gần đây của tôi: [giày chạy bộ tối giản]. Mục đích của tôi là cung cấp thông tin, không phải giao dịch, vì tôi đang tìm kiếm thông tin về giày chạy bộ tối giản.
Nếu Google thưởng cho các trang có cụm từ nghe không đúng ngữ pháp và khó nghe [giày chạy bộ tối giản], tôi sẽ không hài lòng với kết quả của mình vì chúng sẽ có vẻ spam và chất lượng thấp. Rõ ràng, mục đích của tôi là dành cho một đôi giày chạy kiểu tối giản hoặc đi chân trần, vì vậy Google rút ra các kết nối giữa các thuật ngữ đồng nghĩa [chân trần] và [tối giản] và mang lại các kết quả sau:
Đó là một tập hợp các kết quả không phải trả tiền có liên quan cao. Ngay cả những quảng cáo trả tiền cũng làm rất tốt việc trả lại kết quả ngôn ngữ tự nhiên phù hợp với ý định của tôi.
2. Tập trung vào chủ đề & chủ đề
Vậy thì sao? Bằng cách xóa các từ khóa khỏi liên kết giới thiệu, Google đang buộc chúng tôi phải tập trung vào các chủ đề và chủ đề. Đó là một kết quả buồn vui lẫn lộn vì chủ đề có thể bao gồm nhiều từ khóa và việc được tối ưu hóa cho một chủ đề có thể tạo ra nhiều lưu lượng tìm kiếm hơn đáng kể so với một từ khóa cụ thể (đối sánh rộng so với đối sánh chính xác trong tìm kiếm có trả tiền) xem thêm tại light; tuy nhiên, các từ khóa phù hợp hơn có nghĩa là nhiều đối thủ cạnh tranh hơn.
Từ khóa là tuyệt vời, nhưng cuối cùng, được tối ưu hóa hoàn hảo cho một từ khóa cụ thể so với được tối ưu hóa hoàn hảo cho một chủ đề từ khóa. Tương tự như các nhà quảng cáo có điểm chất lượng cấp tài khoản cao, tôi tin rằng các nhà xuất bản được coi là tối ưu hóa cho một hoặc nhiều chủ đề sẽ có xếp hạng thời gian dễ dàng hơn cho các chủ đề và chủ đề mới vì tiêu chí đánh giá mức độ liên quan tiếp tục trở nên chủ quan hơn với dữ liệu ít cụ thể hơn để tối ưu hóa.
Là con người, chúng ta càng biết nhiều về các tiêu chí để đánh giá, chúng ta sẽ càng thay đổi hành vi để tăng khả năng dẫn đến một kết quả tích cực. Cách duy nhất Google có thể khuyến khích các nhà xuất bản tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng mà không cố gắng đánh lừa hệ thống là loại bỏ thông tin chi tiết về các tiêu chí đánh giá - từ khóa. Mặc dù gây khó chịu từ quan điểm của nhà phân tích, nhưng tác động sẽ sâu sắc và tích cực đối với người dùng khi các nhà xuất bản và nhà tiếp thị quay trở lại tập trung vào việc sản xuất nội dung chất lượng.

View more random threads: